中国在线旅游普及率将提高到14%

　　《PhoCusWright亚太地区在线旅游概览》指出，2009年中国在线旅游市场的增长将放缓，但仍会继续。中国作为一个强大的新兴经济体、一个拥有13亿人口、财富正在不断增加的大国的地位，为旅游业的发展和创新提供了极具活力的背景。2009年，中国在线旅游渗透率将从11%增至14%，到2010年将继续增长。

　　机遇：

　　中国是世界上最大的未开发市场之一，单单是市场规模再加上财富与消费主义的日益增长，实现了最早旅游业在中国的繁荣。中国的互联网渗透率仅为18%，然而，即使是如此低的比例，中国的互联网用户数量仍然高于美国。这个数量加上中国市场向旅游中介机构的倾斜（2008年其比例是63%，相比于直接供应商的36%），意味着在线旅游业仍有数十亿美元的利润空间。

　　挑战：

　　尽管在线旅行社（OTA）的产品明显存在需求，但其在中国仍然面临挑战。在这个仍然亟待高度规范的市场中，标准化分销的缺乏以及规模化经营的难度，仅仅是热切希望进驻这一市场的OTA面临的其中一些障碍而已。最终，市场将被少数这样的私营企业所主导，它们能够建立人们公认的消费品牌、打造定制化的技术解决方案、发展到触及更广大用户的规模。这些企业将大多数资源用于从多个供应商处整合库存，目的是提供更大范围的产品服务选择。

　　前景展望：

　　“新的本地企业家崭露头角以及北京奥运和上海2010年世博会这类盛事所带来的全球关注度，将刺激中国市场的进一步开放，” PhoCusWright亚太区总经理Ram Badrinathan表示，“北京奥运令中国的航空电子客票比例，在五个月内从10%猛增至98%。这样的机会，将确保在线旅游机遇将在中国继续增长。”

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　　Online Travel Penetration in China Will Increase to 14%